Performance Marketing in Linz und Oberösterreich

Performance Marketing für Linz und den Zentralraum

Der Linzer Zentralraum ist der dichteste Arbeitsmarkt Österreichs außerhalb Wiens – und genau das macht Paid Advertising hier eigen. Wer in Linz, Leonding, Traun, Ansfelden oder Pasching wirbt, konkurriert nicht nur mit lokalen Mitbewerbern, sondern mit den großen Industriearbeitgebern und Handelsketten, die dieselben Zielgruppen bespielen. Die Folge sind höhere Klickpreise als im ländlichen Oberösterreich. Wir gleichen das nicht mit mehr Budget aus, sondern mit schärferer Eingrenzung: enge Radien um die tatsächlichen Einzugsgebiete statt „ganz Österreich“, und Creatives, die auf den ersten Blick erkennen lassen, dass es um ein Angebot vor Ort geht.

Radius statt Gießkanne: Wie wir Kampagnen räumlich schneiden

Ein Handwerksbetrieb aus Linz-Urfahr hat ein anderes realistisches Einzugsgebiet als ein Onlineshop. Wir legen den Radius deshalb nicht nach Gefühl fest, sondern nach zwei Fragen: Wie weit fährt ein Kunde für dieses Angebot tatsächlich, und wie weit kann ein Monteur wirtschaftlich fahren? Die Antwort steht in euren eigenen Zahlen, also in den Postleitzahlen bestehender Aufträge, und danach wird das Targeting gebaut. Alles darüber hinaus kostet Budget und bringt Anfragen, die man ohnehin absagen muss. Bei Recruiting-Kampagnen ziehen wir den Radius bewusst weiter, weil viele Menschen aus dem Umland für einen Job täglich in den Zentralraum pendeln, aber für eine Dienstleistung nie so weit fahren würden.

Saisonalität in Oberösterreich

Die Werbekosten schwanken hier deutlich übers Jahr. Zwischen Mitte November und Weihnachten treiben Handel und E-Commerce die Auktionspreise nach oben – für Lead-Kampagnen von Dienstleistern ist das die teuerste Zeit des Jahres. Umgekehrt sind Jahresanfang und der Zeitraum nach den Sommerferien vergleichsweise günstig, und genau dann sind Menschen offen für Jobwechsel und größere Anschaffungen. Wir planen Budgets deshalb übers Jahr statt monatlich gleichverteilt: In teuren Phasen fahren wir Lead-Kampagnen zurück und nutzen die Zeit für Creative-Tests, in günstigen Phasen skalieren wir.

Warum eine Agentur aus der Region hier im Vorteil ist

Kampagnen leben von frischen Creatives, und Creatives leben davon, dass jemand vor Ort war. Weil unser Standort in Laakirchen liegt und Linz rund 45 Minuten entfernt ist, drehen wir Werbematerial selbst – im Betrieb, mit den echten Mitarbeitern, in der echten Halle. Das ist der Unterschied zwischen einer Anzeige, die aussieht wie eine Stockfoto-Kampagne, und einer, die jemand aus dem Zentralraum als „die kenn ich“ wiedererkennt. Und wenn ein Creative nach drei Wochen ausläuft, produzieren wir Nachschub, statt dasselbe Motiv länger laufen zu lassen, als es trägt.